第115章

    回头住处，我点了支烟，开始做“夏娃之秀”的广告方案，这个方案对我而言，最大的难点在于，我以前没怎么接触过女性时装方面的文案策划，尤其女性内衣方面！
    在专业广告公司里，文案分好几个组，不同的小组负责不同方面的文案，有负责日常生活用品的，有负责服饰方面，有负责房地产方面，而我以前是专门负责日常生活用品的，比如洗衣机电视机电冰箱，吸尘器榨果机微波炉，订书机蚊香樟脑丸之类。
    对于不了解的事物，首先就是要去了解，我从书店买的那本关于解读圣经方面的书，我已经看完了，而且上网收集了很多相关资料。
    策划案的模式出入甚微，广告主题词才是我这次工作任务的重心。虽然林曦儿只说是发布到公司网站而已，可我还是想把它做得尽善尽美！
    广告主题词短则数字，多则十数字，但它无关字数多少，它讲究的是水平！唐诗成千上万首，真正脍炙人口流芳百世的也只有为数不多的那么几句而已！
    当然作为一句广告主题词，无需要流芳百世，只需要做到使它在有限的时间内具有极强的煽动力便好！
    就像“农夫山泉有点”，“车到山前必有路，有路必有丰田车，”“孔府家酒，叫人想家”，广告主题词如果能做到这种妇幼皆知的程度，已经是登峰造极了！
    关于夏娃之秀，我想一句什么样的广告主题词为好呢？既能打动女人们的心灵，又能朗朗上口呢？我想了两个钟头，竟然一无所获，思维枯竭，灵感像我的爱情一样，呆在遥远的地方，不肯靠近我。
    我搜索引擎是百度，尽管谷歌的搜索引擎更强大，但我依然还是喜欢用百度，这大概是因为度娘先入为主的缘故吧！
    我想第一个用“百度”这个词来作搜索引擎的人，本意一定是源自那句千古绝唱。“众里寻他千百度，那人却在灯火阑珊处！”
    这句话对于灵感同样适用，你千辛万苦地寻找她，她却隐在茫茫人海中，隐在灯火阑珊处，她在那里悠闲漫步呢！灵感就像是客人，大概可以分为三类，一类是不速之客，一类是姗姗来迟的客人，一类是根本请不动的客人！
    烟灰缸里已经插满了长长短短的香烟屁股，而我还在“难产”中。我起身走到窗边，以前看过的关于女性内衣的广告语像雪片一样在我脑海里飘来飘去。
    大多数是卖弄文字技巧的，当然，卖弄得好，也叫做水平！
    王小贱微博有个缎子是这么讲的：“挨饿这事，干得好就叫减肥；掐人这事，干得好就叫按摩；发呆这事，干得好就叫深沉；偷懒这事，干得好就叫享受；死皮赖脸这事，干得好就叫执著；装傻这事，如果干的好，那叫大智若愚！”
    所以不管你做什么，只要做得好，那就叫有水平！比如吹牛这事儿你干得好，就叫有学问，拍马干得好，就叫尊敬领导！阿谀奉承干得好，就叫跟领导永远是一心！
    做女人“挺”好！
    关怀更“突出”
    没什么“大”不了的！
    一“戴”天骄，无限妖娆
    “添”衣无缝，完美无缺
    以上几句关于内衣广告词的创作者，都是玩文字游戏玩双关语玩到绝妙的！
    还有调侃使得好的，也叫使坏使得好的！比如关于“小妇人”bra的这句。
    “过去，想穿啥没啥；现在，想穿啥不知道穿啥，直到看见小妇人，我再也不说啥！”
    很风趣，很好玩，也很容易让人记住！
    在我的广告生涯里，我只写过一则文胸文案，叫“紫兰蕊”文胸。我当时为它写的广告词是。“紫兰蕊文胸，给你无形的‘依托’，让你‘胸’无牵挂，轻轻松松享受每一天！”
    现在想想，有些狗血，可也非常实在，直至今日，我依然认为它是实在的！
    我记得在写紫兰蕊文胸时，我曾以调查员的身份问过我的昔日恋人柳青，她把最隐秘的感受告诉我了，她告诉我“最好的感觉就是没有感觉！好像什么都没有戴的感觉，自由自在，很轻松的那种感觉！”
    所以，我才会为紫兰蕊写出那么实在的广告主题词。
    由“紫兰蕊”，我想到了“夏娃之秀”，我的思维散开了，灵感一步步向我走来。我想到了夏娃，她在原始森林中奔跑，她头戴用绿叶红花编织的花环，身裹巴掌大的绿叶遮体。
    那是怎样一种景象啊？！我脑海里想到了许多关键词。“自然、原始、野性、性感、硕果、成熟………”
    我坐回到电脑面前，再点了支香烟，我从夏娃之秀的brief（产品简报）中，把核心点提炼了出来：
    一，目标受众是25-35岁的成熟知性、有品位的女人。
    二、诉求点是强调“自然、成熟、原始的野性”的概念
    内衣不像丽人服饰的其它时装，它带着某种隐秘的诱惑，带着猜度、窥视的心理，没有哪个精神正常的女人会穿着裤衩乳罩去步行街闲逛！是的！女人穿什么内衣，从某种角度而言，都有着取悦男人的成分！
    女为悦己者容嘛！或许为了博得情人的心，女人会特意挑选情人们所喜欢的款式与颜色！关于一点，不容置疑了！同时一个女人的品味，也或多或少可以从她所穿的内衣品牌洞察到！
    一个有品味的人，是不会穿从地摊上掏来的廉价的内衣的！
    因此，我认为创意点不应该太直白，也不应该太做作，那些玩文字游戏为创意点的文案，虽然有点小聪明，但是聪明反被聪明误！谁不知道bra是起保护作用，加之垫高从而使外形看起来更为完美呢？
    一个文胸的设计者再怎么高明，ta也只能设计出一只文胸，他不可能设计出具有治疗效果的文胸！
    我想让我的广告词在契合杰夫的设计思想的同时，又能带给人想象空间，因此它必须是可以激发人们的想象，还必须带一些神秘感！
    除了她们心仪的男人，女人们是不会对其他男人无故敞开胸怀的！
    我的广告主题词终于出来了，它很短，也很简单，但是它是我脑力劳动的结晶，至少我认为这是我目前为止所能想到的最好的、最贴近“夏娃之秀”内涵的广告语。
    “伊甸园之诱，夏娃之秀”
    没错！就是这句！而且，我已经想到了最好的平面表现，画面的主角应该是夏娃，背景是原始森林，她踩着花草欢快地奔跑，头戴用绿叶红花编织的花环，身裹巴掌大的绿叶遮体。
    或许也可以有亚当，但夏娃应该至于画面的中心，而亚当只是为了衬托夏娃而出现的！必须设计好亚当的目光，那目光必须是一刻不离地追随着夏娃的身影。